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脸书和谷歌等美国科技巨头面临实际监管风险,但这只是开始

2020-04-26

近几个月以来,监管组织,立法者,活动家和总统提名人都在声讨大型科技公司对隐私,安全性和顾客挑选发生的有害影响。


最新的查询来自联邦买卖委员会,但不难想象桑德斯或沃伦政府会选用相同的办法。最近在国会山举办的听证会显现,民主党和共和党议员对追寻科技巨子曩昔的违规行为相同高度重视。

相比之下,投资者却根本无动于衷。苹果、亚马逊、微柔和谷歌母公司现在的市值均超越1万亿美元。紧随其后的是Facebook,市值约为6000亿美元。科技公司气势体现微弱。

可是有痕迹标明,监管正在危害科技公司的利益,就像政府组织要求更多的相同。加州顾客隐私法收效不到两个月,而科技公司仍在尽力应对仅两年前才收效的欧洲隐私法,GDPR或通用数据维护法令。

可是实践上,在接下来的几个月中,自我检查或许会对科技巨子的赢利形成最大的危害。

谷歌已开端在其Chrome浏览器中约束cookie。一起,苹果公司在其iPhone软件中添加了一项功用,当应用程序盯梢其方位时会向顾客宣布警报。

在Facebook最近的财报电话会议上,首席财政官Dave Wehner表明,该公司开端感遭到广告定位和衡量目标遭到约束的影响,但「其间大部分影响力就在咱们眼前。」这是一条令人担忧的音讯,好像并未被投资者彻底消化。

Wehner说,Facebook运用「来自第三方网站和服务上用户活动的信号」向「用户供给相关且有用的广告」。他说GDPR和CCPA都将影响Facebook运用这些信号的才能,而且他劝诫苹果和谷歌的产品改变或许会进一步受限于它。他弥补说,这些要素一起削弱了「咱们在咱们的平台上定位和衡量广告作用的才能,而且或许对咱们的广告收入添加发生负面影响」。

上星期,Pivotal Research分析师迈克尔-莱文将Facebook的股票评级从「持有」下调为「卖出」,并强调了行将到来的「 cookie启示」。他回应了Facebook的一些谈论-Chrome浏览器的约束以及苹果添加的透明度或许会使广告作用下降,从逻辑上讲会导致广告费率下降和广告开销削减,特别是关于直接面向顾客的广告客户而言。

他说:「 Facebook一直在行为定向的有用前沿上开展工作,Facebook之所以在电子商务笔直范畴取得巨大成功,很大一部分原因是它能够运用跨站点行为来更好地了解客户的购买前史/购买目的,因此在将有针对性的电子商务广告在恰当的时刻置于客户面前十分有用。但该模型在2020年好像越来越不受欢迎。」

在莱文宣布陈述的同一天,联邦买卖委员会对五家大型科技公司宣布了非同小可的要求:它希望取得曩昔10年来他们完结的每笔买卖的详细信息,而这些买卖许多曾经没有通过联邦买卖委员会的检查。 Crunchbase的数据显现,在曩昔十年中,这五家公司共完结495笔买卖,这些买卖代表数十亿美元和数千个工作岗位。

该委员会表明,这项查询「将协助FTC加深对大型科技公司收买活动的了解,以及大型科技公司是否正在对重生或潜在竞争对手进行潜在的反竞争性收买。」

让咱们清楚一点:这是一次垂钓探险,有或许变成大型打猎游戏。 联邦买卖委员会主席约瑟夫-西蒙斯在上星期与记者的电话中说:「假如查询发现有问题的收买,咱们一切的挑选都摆在桌面上。」 美国联邦买卖委员会「能够退回并采纳法律行为来处理这些买卖。」 这或许包含数年前完结的平仓买卖。

专员克里斯汀-威尔逊和罗希特-乔普拉提议,联邦买卖委员会也应亲近重视「由技能公司的隐私和数据安全实践引起的顾客维护问题。」 他们以为FTC应该研讨「数据的货币化怎么影响驱动内容策划和针对性广告实践的算法的创建和完善。」

Wedbush的分析师丹-艾夫斯写道,就在2020年总统大选升温之际,FTC的行为「在华盛顿和科技巨子之间的战役中「敞开了新的篇章」。 科技公司虽然依然巨大,具有强壮本钱且实力雄厚,但仍遭到国会两党一起的进犯。 最新的查询来自特朗普总统的联邦买卖委员会,但不难想象桑德斯或沃伦政府会选用相同的办法。最近在国会山举办的听证会显现,民主党和共和党议员对追寻科技巨子曩昔的违规行为相同感兴趣。

艾夫斯以为Facebook和谷歌面对着最严厉的检查,但联邦买卖委员会正在树立广泛的网络。 虽然他希望仅仅罚款,而不是将这些公司分化,但很难逃脱严厉的赏罚。

艾夫斯总结说:「FTC这项查询是对大型科技公司建议全面进攻的开端。」

修改/Ray

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